Від початку липня 2026 року СБС ЗСУ розпочали масштабну операцію на території РФ по знищенню логістичних центрів Wildberries. Дії збройних сил України стали для так званих пересічних росіян шоком. Несподіванкою вони стали і для російської системи пропаганди, яка не була готова до таких подій, які ще й отримають масштабний розголос у соціальних мережах – як відомо сотні росіян активно записували і поширювали відео із емоційними реакціями на знищення хабів.
Згодом, російська пропаганда спробувала перехопити ініціативу і, так би мовити, структуризувати інформаційний потік. В інфопле було введено декілька наративів та меседжів, які мали створити необхідне підгрнтя для опису кризової ситуації таким чином, щоб вивести з під негативу і владу в Москві, і недолугість дій із захисту хабів, і військову складову.
Далі у дослідженні розкриваються ці та інші ключові елементи кампанії російських інформаційно-пропагандистських акторів.
ДОСЛІДЖЕННЯ
Структура повідомлень
- Єдиної російської реакції не було. Державні й провоєнні медіа поєднували вибіркове зниження помітності окремих хвиль із подальшою рамкою “цивільний об’єкт – жертви – теракт – відплата”.
- Військова аргументація залишилася непрямою. Продаж військових і подвійних товарів на Wildberries встановлено, але доказів їх зберігання на конкретних атакованих складах не знайдено.
- Економічний ефект став другою центральною темою. Корпоративній мові стійкості протистояли повідомлення про неповне відновлення, втрати продавців, непрозорі компенсації й перекладання ризику через оферти.
- Ozon був переважно інформаційним продовженням кампанії. Поширювалися прогнози про “наступну ціль”, меми й непідтверджені повідомлення про пожежі.
- Зовнішня російська комунікація була окремим організованим шаром. RT, Sputnik і TASS просували цивільно-терористичну контррамку, а країнова мережа news-pravda.com створювала багатодоменні іншомовні копії російських повідомлень.
Методологія
Основний знаменник охоплює редакційні публікації російських медіа та інформаційних каналів за 23-30 липня. Коментарі читачів, звичайні дописи продавців і блогерів не включалися до медійних показників; великі немедійні кластери та аномальні перегляди збережено окремо.
Причинну рамку перевірено для всіх 8 278 відмінних текстів машинним повнотекстовим скринінгом і повернуто до 10 026 реальних появ. Значущі кластери, цитати, аномалії й усі інциденти, що увійшли до висновків, пройшли окрему семантичну перевірку. Зовнішні російські медіа, іншомовні мережі та X аналізувалися окремим доказовим шаром.
Ширина вибірки
До одного логічного корпусу зведено 12 експортів 60 002 повідомлень. Тематичні вибірки навмисно перетиналися: одна публікація могла одночасно потрапити до широкого, економічного, військового або компенсаційного запиту. Після усунення міжвибіркових повторів залишилося 35 510 реальних повідомлень; джерельний і тематичний відсів виокремив із них 10 026 релевантних публікацій російських медіа.
Таблиця 1. Воронка всіх вибірок
12 тематичних експортів; сирі рядки містять перетини між широкими й точковими запитами.
| Етап | Кількість | Що означає |
| Сирі експорти, разом із контекстом | 60 002 | 12 файлів; тематичні вибірки перетинаються, тому рядки ще не є унікальними публікаціями. |
| Сирі рядки основного періоду | 59 184 | 23-30 липня; окремо залишено 818 контекстних рядків за 18-22 липня. |
| Повтори між експортами | 24 492 | Ті самі реальні публікації повторно потрапили до широких і точкових запитів. |
| Унікальні реальні появи | 35 510 | Після злиття за ідентифікатором і адресою/хешем; усі окремі появи збережені для аналізу поширення. |
| Точні унікальні повні тексти | 27 690 | Семантично однаковий повний текст читається один раз, але його появи не втрачаються. |
| Основний російський медіашар | 10 026 | Релевантні редакційні публікації російських медіа та інформаційних каналів за 23-30 липня. |
Масштаб медійної реакції
Після джерельного та тематичного відсіву основний російський медіашар містить 10 026 реальних публікацій, 8 278 точних унікальних текстів і 2 119 джерел. Це показники публікацій, а не унікального охоплення аудиторії.
| 10 026
Публікації російських медіа Реальні появи публікацій у тематично відфільтрованому російському медіашарі. |
2 119
Медіаджерела Окремі джерела, класифіковані як російські медіа або інформаційні редакційні канали. |
| 8 278
Унікальні тексти Точні унікальні нормалізовані тексти в основному медіашарі. |
2 524
Пік 24 липня Найбільша добова кількість публікацій у періоді. |
Дві головні хвилі припали на 24 і 30 липня
Перший пік відповідає одночасним подіям у Петербурзі, Ленінградській області й Сімферополі; другий – Пензі та Сарапулу. Між піками тема не зникала, але переходила до компенсацій, відновлення, військово-цивільної суперечки й Ozon.
Telegram був основним середовищем швидкого поширення
Telegram забезпечив найбільшу кількість появ, тоді як вебмедіа давали розгорнутіші економічні й доказові матеріали. Платформні перегляди не підсумовуються як унікальне охоплення.
Графік 1. Публікації за платформами
Високі обсяги частково створювали синдиковані мережі
Поряд із “Коммерсантом” і ASTRA серед найактивніших джерел є агрегатори та регіональні домени. Тому кількість публікацій відображає не лише редакційний інтерес, а й структуру автоматичного передруку.
Таблиця 2. Найактивніші джерела
Топ-12 за кількістю реальних появ у відфільтрованому російському медіашарі.
| № | Джерело | Публікації |
| 1 | kommersant.ru | 187 |
| 2 | Раньше всех | 170 |
| 3 | piter-news.net | 162 |
| 4 | Сейчас | 137 |
| 5 | smi.today | 128 |
| 6 | krasnodar-news.net | 95 |
| 7 | ASTRA | 81 |
| 8 | penza-news.net | 80 |
| 9 | Коммерсантъ | 78 |
| 10 | vz.ru | 61 |
| 11 | business-gazeta.ru | 61 |
| 12 | rg.ru | 55 |
Широкий прохід підтвердив, що пряма атрибуція переважала над повним приховуванням причини
Автоматичний лексичний відсів усіх 10 026 публікацій відніс 42,4% появ до прямого називання України або ЗСУ, ще 33,4% – до згадки БПЛА без названого виконавця. Лише 4,8% публікацій описували пожежу, евакуацію, пошкодження або відновлення без названої причини. Таблиця описує напрям повного корпусу, а інцидентні висновки спираються на семантично перевірені тексти й не скасовують доведеного вибіркового замовчування конкретних випусків.
Таблиця 3. Як у текстах називали причину події
Суцільний повнотекстовий причинний скринінг усіх 10 026 релевантних публікацій російських медіа; категорії взаємовиключні.
| Лексична категорія | Публікації | Частка корпусу, % |
| Пряма атрибуція Україні / ЗСУ | 4 250 | 42,4 |
| БПЛА без названого виконавця | 3 350 | 33,4 |
| Атака без названого виконавця | 983 | 9,8 |
| Лише наслідок, причина не названа | 479 | 4,8 |
| Матеріал не описує причину конкретної події | 964 | 9,6 |
Кругова діаграма дає композиційне читання того самого суцільного скринінгу: пряма атрибуція Україні/ЗСУ та БПЛА без названого виконавця разом становили понад три чверті всіх появ.
Діаграма 1. Структура причинних формулювань
Результати широких проходів
Причинний скринінг виконано на всіх 10 026 публікаціях основного медіашару. Окремо перевірено тему скарг на ППО, російські медіа для зовнішньої аудиторії, мережу Pravda та X. Детальні кейси з цитатами, посиланнями й поширенням наведено нижче.
Таблиця 4. Підсумок широких проходів
Основний російський медіашар, ППО, зовнішні державні медіа, Pravda та окремий X-сегмент.
| Пошук | Обсяг | Результат |
| Причинний скринінг | 10 026 публікацій | 42,4% прямо назвали Україну/ЗСУ; 33,4% – БПЛА без виконавця; 9,8% – атаку без виконавця; 4,8% – лише наслідки; 9,6% – не описували причину конкретної події. |
| Тема ППО | 21 кандидат | Після читання релевантними залишилися 6 публікацій; рамка другорядна. |
| Російські державні медіа для зовнішньої аудиторії | 50 центральних публікацій | 46 текстів, 17 джерельних назв; 44 появи прямо назвали Україну або українські сили. |
| Мережа Pravda | 557 пов’язаних появ | Після відсіву 210 побіжних згадок: 347 центральних публікацій, 245 текстів, 43 вузли. |
| Окремий X-сегмент | приблизно 70-90 унікальних ідентифікаторів постів | Приблизно 15-20 постів мали понад 100 вподобань; пік – 30 липня; сильних ознак прихованої координації не встановлено. |
Випадок замовчування удару 24 липня
24 липня Wildberries був відсутній в усіх п’яти офіційно індексованих випусках новин Першого каналу – о 09:00, 12:00, 15:00, 18:00 і 21:00. Опозиційні медіа перетворили цей пропуск на окремий сюжет про контроль порядку денного. Водночас Перший канал висвітлював попередні удари 18 і 22 липня, а 27 липня повернувся до теми через цивільно-терористичну рамку. Отже, коректний висновок – вибіркове зниження помітності конкретної хвилі з подальшим переформатуванням, а не повна тиша.
Військово-цивільна суперечка була асиметричною
Критичні російські та зовнішні російськомовні медіа посилалися на бронежилети, шоломи, рації, FPV-дрони, комплектуючі й пошук “Все для СВО”. Державні та провоєнні медіа переважно не відповідали доказом “на складах цього не було”, а замінювали суперечку історіями працівників, продавців, звичайних товарів і терористичною кваліфікацією.
Представницькі матеріали: “Рыбарь” – економічна війна проти бізнесу; Перший канал – цивільно-терористична рамка, 27 липня.
Таблиця 5. Основні медійні рамки
Якісно підтверджені моделі подання; таблиця не показує частки всього корпусу.
| Рамка | Типові актори | Що встановлено |
| Вибіркове замовчування | Окремі новинні випуски державного ТБ | Підтверджено для всіх п’яти індексованих випусків Першого каналу 24 липня; не є доказом постійної тиші всього ТБ. |
| Україна / ЗСУ як виконавець | Державні, провоєнні, регіональні й ділові медіа | Пряма атрибуція часто поєднувалася з формулами “теракт”, “цивільний об’єкт” і вимогами відповіді. |
| БПЛА або уламки без чіткої атрибуції | Оперативні та корпоративні перекази | Подія визнавалася, але суб’єкт атаки міг не називатися; “уламки” зменшували уявлення про пряме влучання. |
| Цивільні жертви й тероризм | Перший канал, провоєнні ресурси, офіційні перекази | Працівники, продавці й звичайні товари витісняли дискусію про військове або подвійне використання платформи. |
| Стійкість, допомога й нормалізація | RWB/Wildberries та медійні ретранслятори | Акцент на евакуації, перенаправленні поставок, відновленні й компенсаціях; “відновлено” не завжди означало повну потужність. |
| Військові товари й економічна вразливість | Критичні російські та зовнішні російськомовні медіа | Продаж військових/подвійних товарів на платформі підтверджено, але їх наявність на конкретних атакованих складах не доведена. |
Стійкість і допомога стали способом керувати сприйняттям збитків
Wildberries та медійні ретранслятори наголошували на евакуації, перенаправленні товарів, відновленні роботи й добровільних виплатах. Контррамка показувала, що “відновив роботу” могло означати часткову потужність, неприймання поставок або перенесення операцій. Перші низькі виплати окремим продавцям підтверджені, але каскад перетворював обмежену вибірку на універсальне твердження.
Ключові вузли: каскад про зміни оферт; перші повідомлення про низькі виплати.
Відсутність ППО згадували, але ця тема не стала масовою
Пошук у всіх 10 026 публікаціях дав 21 кандидата; після читання всіх кандидатів релевантними залишилися шість публікацій. Чотири з них – один синдикований кластер “Царьграда” з тезою, що великі легкозаймисті ангари обрали як цілі, бо вони були “без ПВО и защиты от дронов”. Окремий малий Telegram-вузол заявляв, що російська ППО “вновь не смогла помешать удару”; НСН навів вимогу юриста створити корпоративний антидроновий захист.
Отже, це другорядна рамка, а не центральна претензія російських медіа до держави. Вона підтверджує існування розмови про вразливість, але не доводить фактичної відсутності ППО на конкретних складах. Оригінальний матеріал “Царьграда”; малий Telegram-вузол; матеріал НСН.
Поширення для зовнішньої аудиторії та через мережі іншомовного вкидання
Зовнішній сегмент аналізувався окремо й не додавався до 10 026 публікацій внутрішнього російського медіашару. Після семантичного відсіву побіжних згадок у RT, Sputnik і TASS встановлено 50 тематично центральних публікацій і 46 відмінних текстів. У 44 із 50 появ Україна або українські сили були названі прямо. Головними рамками стали економічна шкода продавцям і малому бізнесу (27 появ), цивільна інфраструктура / тероризм (23) та заперечення військово-логістичного обґрунтування через порівняння з товарами на Amazon, Temu й AliExpress (14).
Ключовий запуск відбувся 24 липня: RT в X назвав удар “терором проти цивільних”, а Sputnik International розгорнув аргумент про звичайних працівників та продавців із Росії й держав Центральної Азії. 28 липня TASS англійською поширив позицію, що удари мають створити медійний резонанс і дестабілізувати малий бізнес, але нібито мають обмежений ефект для економіки загалом.
Окремо мережа news-pravda.com дала 557 тематично пов’язаних появ; після відсіву 210 побіжних згадок залишилося 347 тематично центральних публікацій, 245 текстів і 43 вузли. Переважали англомовні копії (309), також виявлено болгарські, португаломовні, сербські та іспаномовні появи. Точні тексти синхронно клонувалися між країновими доменами, а окремий розгорнутий текст Sputnik того ж дня дослівно перейшов до World Pravda. Це підтверджує багатодоменну централізовану ампліфікацію, але не вимірює реальне унікальне охоплення.
Масштабування забезпечували передруки й мережі, але не кожен каскад був координацією
Регіональні домени *-news.net синхронно передруковували готові зведення. InfoDefense передав рамку про “участь НАТО” до російської регіональної мережі та англомовних вузлів Portal Kombat/Pravda. Це підтверджує централізовану дистрибуцію контенту. В окремо перевіреному X-сегменті сильних додаткових сигналів прихованої координації не встановлено: основні каскади складалися з відео пожеж, матеріалів міжнародних агентств, OSINT-акаунтів і повторних органічних підхоплень.
Таблиця 7. Ключові сформовані інциденти
Статус доказів і функція в інформаційному полі.
| Інцидент | Доказовий статус | Інформаційна функція |
| Перший канал: замовчування 24 липня | Підтверджено для конкретних випусків | Зниження помітності хвилі, потім повернення теми в цивільно-терористичній рамці. |
| Перший канал: цивільні жертви й тероризм | Підтверджений медійний фрейм | Моральна делегітимація ударів і виправдання відплати. |
| “Рыбарь”: економічна війна проти бізнесу | Підтверджений медійний фрейм | Заперечення військової мети, зовнішня атрибуція та заклик до ескалації. |
| “Все для СВО” і військові товари | Платформний факт; складський висновок не доведений | Аргумент на користь військово-економічної значущості Wildberries. |
| “Таємні військові вантажі” | Не підтверджено | Перетворення непрямих ознак на твердження про конкретні склади. |
| “Копійчані компенсації” | Перші приклади підтверджені; узагальнення обмежене | Підрив корпоративної рамки допомоги й стійкості. |
| Зміни оферт маркетплейсів | Зміни частково підтверджені; завчасне знання не доведене | Підозра, що ризик ударів завчасно переклали на продавців. |
| “Після Wildberries – Ozon” | Заява підтверджена; прогноз є оцінкою | Перенесення ризику на весь сектор маркетплейсів. |
| Напис Ozon “Это не Wildberries” | Візуал поширювався; фізична дія Ozon не підтверджена | Меметизація страху й корпоративна атрибуція без доказу. |
| “У Петербурзі горять склади Ozon” | Фізичний удар по Ozon не підтверджено | 36 однакових Telegram-публікацій створили хибну видимість події. |
| Регіональна мережа *-news.net | Синдикація підтверджена; CIB не встановлено | Масове тиражування готових формул у регіональному вебшарі. |
| InfoDefense → Portal Kombat/Pravda | Мережеве поширення підтверджено | Розширення відповідальності до НАТО й зовнішня іншомовна ретрансляція. |
| RT / Sputnik / TASS для зовнішньої аудиторії | 50 тематично центральних появ; державне походження встановлено | Заперечення військово-логістичного обґрунтування через цивільно-терористичну й економічну рамки. |
| Мережа news-pravda.com | 347 центральних появ; мережеву інфраструктуру атрибутовано | Багатодоменне іншомовне клонування російських державних і провоєнних повідомлень. |
| ВТБ / bank run та бюджетний bailout | Фактичні події не підтверджені | Перетворення логістичних втрат на прогнози фінансової паніки й державного порятунку. |
| Відсутність або провал ППО | Підтверджена другорядна рамка; фактична відсутність ППО не доведена | Пояснення вразливості складів, критика ефективності оборони або вимога корпоративного антидронового захисту. |
Деталізація кейсів за єдиною структурою
Нижче кожен ключовий кейс подано однаково: подія → повний доступний текст повідомлення → посилання → кількісні показники → поширення → пояснення наративу. Наявні вище висновки не замінюються, а доповнюються доказовими картками.
Кейс 1. Вибіркове замовчування 24 липня
Подія, цитата, посилання
У п’яти офіційно індексованих випусках Першого каналу 24 липня окремого сюжету про нову хвилю Wildberries не було. Повний короткий переказ, який став основою кросплатформного каскаду, опублікував Ateo Breaking:
В новостях на российском “Первом канале” не сообщили об атаках на склады Wildberries в нескольких регионах.
Вместо этого зрителям рассказали об ударах российской армии по Украине, работе мобильных огневых групп, событиях на Ближнем Востоке, “русофобии” в странах Балтии, блэкауте в Грузии и достижениях российских учёных.
Таблиця 8. Кейс замовчування: кількісні показники
Показники належать реальним появам; суми платформних лічильників не є унікальним охопленням.
| Показник | Значення | Як читати |
| Перевірені випуски Першого каналу 24 липня | 5 | 09:00, 12:00, 15:00, 18:00 і 21:00; окремого сюжету про нову хвилю Wildberries немає. |
| Публікації каскаду критики | 15 | 11 текстів, 12 джерел. |
| Сума видимих переглядів | 326 292 | Не унікальне охоплення; найбільша поява – 213 020. |
| Реакції / репости / коментарі | 444 / 21 / 163 | Метрики належать окремим появам. |
Резонанс критики був концентрованим: кілька великих Telegram-публікацій дали основну частину видимих переглядів 15-публікаційного каскаду.
Графік 3. Найпомітніші повідомлення про замовчування
Поширення
Найраніший розгорнутий аналіз у корпусі опублікувала ASTRA о 07:25 UTC; він мав 77 014 видимих переглядів. Скорочена двофразова формула з’явилася щонайменше у п’яти окремих публікаціях Telegram, X і Facebook. Найбільша копія – Ateo Breaking із 213 020 переглядами та 137 коментарями.
Наратив “вибіркове замовчування”
Зміст: нова синхронна хвиля ударів 24 липня не потрапила до новинного порядку денного Першого каналу.
Мета: не формувати у масової внутрішньої аудиторії картину повторюваної кампанії проти російської логістики.
Механізм: випуски зберігають високий пріоритет російських ударів, фронту й зовнішніх загроз; критичні медіа виявляють відсутність і створюють окремий каскад про контроль порядку денного.
Що замовчано: масштаб саме хвилі 24 липня та її одночасність у кількох регіонах. Не встановлено наказу чи постійної тиші: 18 і 22 липня канал тему висвітлював, а 27 липня повернув її у цивільно-терористичній рамці.